« Presentiamo il nuovo concetto di marketing di Breitling »
Azione, conquista e spirito pionieristico: i tre valori dinamici di Breitling si ritrovano anche negli Squad che d'ora in poi rappresenteranno la maison di lusso. Di cosa si tratta in questa campagna pubblicitaria? Il marchio orologiero vuole mettere in risalto l'efficacia dei legami umani quando autentici professionisti di uno stesso ambito uniscono le forze.
In breve: la campagna Breitling Squad
In concreto si tratta di gruppi di tre o quattro persone che hanno raggiunto un successo straordinario in un determinato settore. A questo scopo Breitling ha formato diversi Squad: star del cinema come Brad Pitt e Charlize Theron, per esempio, rappresentano il Cinema Squad, mentre il Triathlon Squad è composto da atleti come Jan Frodeno e Daniela Ryf. La scelta dei singoli membri e del rispettivo ambito segue una precisa filosofia, poiché l'identità stessa di Breitling presenta forti affinità con tutti questi settori.
Che cosa abbiano a che fare gli Squad del cinema e del triathlon, ma anche i team di surfisti ed esploratori, con il prestigioso marchio svizzero, però, diventa chiaro solo a un secondo sguardo.
Ciak, si gira: il Cinema Squad
Il legame di Breitling con il mondo del cinema è più forte di quanto si possa pensare. Da un lato ci sono apparizioni celebri come quella nel film di James Bond "Agente 007 – Thunderball" del 1965; ma a incarnare il messaggio del marchio non sono solo Sean Connery e altre star, bensì soprattutto il cinema stesso: un mezzo che mostra mondi talvolta realistici, spesso però anche fantastici, e sogni che molti vorrebbero un giorno realizzare.
Proprio come possedere un orologio di lusso con la B alata. Celebri: è forse questa la parola che descrive meglio la selezione del Cinema Squad. Brad Pitt, che come attore e produttore cinematografico è tra le personalità di maggior successo di Hollywood, con opere come "12 anni schiavo" o "La grande scommessa" non solo si è guadagnato diversi Oscar, ma si è soprattutto impresso nella memoria di innumerevoli cinefili. Adam Driver, noto come Kylo Ren in "Star Wars: Gli ultimi Jedi", completa il Breitling Squad insieme a Daniel Wu: pluripremiato, l'attore, regista e produttore è anch'egli un'icona del cinema contemporaneo.
La celebre premio Oscar Charlize Theron si inserisce perfettamente in questa schiera di talenti: per la sua interpretazione nel film "Monster" del 2004 ha ricevuto l'Academy Award come migliore attrice, dimostrando la propria versatilità in numerose altre produzioni.
Il Triathlon Squad: atletismo alla terza potenza
Sebbene da noi non sia tra le competizioni più popolari, è senza dubbio una delle più spettacolari: i triatleti devono infatti dare il massimo come nuotatori, ciclisti e podisti, un'impresa quasi inimmaginabile persino per molti professionisti delle singole discipline. Poiché atleti come Chris "Macca" McCormack fissano continuamente nuovi standard e la precisione del cronometraggio è fondamentale nel triathlon, Breitling si identifica perfettamente con questo sport. Ammirevole maestro della disciplina è Jan Frodeno: il tedesco non solo ha conquistato l'oro alle Olimpiadi di Pechino 2008, ma ha vinto anche i Campionati del mondo Ironman 2015 e 2016. Mai prima d'ora qualcuno era riuscito a ottenere questa combinazione di titoli.
Anche l'atleta svizzera Daniela Ryf è tra i grandi nomi del triathlon, avendo trionfato agli Ironman World Championships 2015, 2016 e 2017. A completare quello che è forse il Breitling Squad più veloce c'è l'australiano Chris McCormack: appassionato di questo sport già da studente, ha compiuto una rapidissima ascesa nell'élite mondiale del triathlon.
Esploratori degli estremi
Quando si parla di imprese straordinarie, l'Explorers Squad gioca nella massima serie. L'impegno di Breitling per la tutela dell'ambiente e l'obiettivo di diventare un'azienda a impatto zero di CO2 si sposano bene con il mondo degli esploratori più audaci: ci mostrano gli angoli più estremi, ma anche più belli della Terra, per i quali vale la pena adottare misure di protezione ambientale. L'avventuriero svizzero Bertrand Piccard, discendente di una celebre dinastia di esploratori, è una leggenda nel suo campo: è stato il primo uomo a compiere il giro del mondo in mongolfiera, e in un'altra occasione ci è riuscito con un aereo a energia solare. È un convinto ambasciatore della sostenibilità e dell'efficienza.
David de Rothschild, il britannico più giovane ad aver raggiunto entrambi i poli, che con la spedizione "Plastiki" ha richiamato l'attenzione sull'inquinamento degli oceani causato dai rifiuti di plastica, è a buon diritto membro di questo Breitling Squad.
Maestri delle onde: il Surfers Squad
Come il team degli esploratori, anche il gruppo di surfisti d'eccezione rappresenta l'importanza della tutela del clima e di un progresso sostenibile. Come in tutti gli altri Squad, qui troviamo naturalmente solo il meglio del meglio. Quando si fa il nome di Kelly Slater, gli appassionati di surf sanno subito di chi si parla: con undici titoli mondiali, l'americano è il surfista più vincente di tutti i tempi. Al tempo stesso campione del mondo più giovane e più anziano, ha segnato un'intera epoca della sua disciplina. Con Sally Fitzgibbons e Stephanie Gilmore, altre due professioniste fanno parte del Breitling Squad dei surfisti.
Conclusione: un concetto creativo e autentico
Con l'idea di formare squadre composte da figure di spicco dello sport e della recitazione e di farne i rappresentanti dell'azienda, Breitling ha davvero creato qualcosa di inedito. In questo modo riesce infatti a trasmettere in maniera autentica i propri valori aziendali e, allo stesso tempo, ad assicurarsi testimonial di prestigio. Lodevole, però, non è solo la creatività del marketing, ma anche l'impegno per la tutela dell'ambiente e la promozione dello sport: solo così è possibile distinguersi nettamente in un mondo pieno di marchi.