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Per molti appassionati di orologi è qualcosa di speciale indossare lo stesso orologio di un personaggio famoso o di un politico che li ha particolarmente colpiti. Di questo effetto sono ben consapevoli anche i produttori di orologi di lusso come Omega o Rolex, che ingaggiano volentieri star del cinema, della televisione, della musica e dello sport come testimonial per i loro prodotti. Ma la domanda davvero interessante è, naturalmente, quali orologi le star acquistino e indossino effettivamente nella vita privata – anche senza contratto pubblicitario, lontano dai riflettori e dai red carpet. Alcuni di essi li presentiamo qui nel nostro magazine.
Star e presidenti – il loro gusto in fatto di orologi porta con sé ambiti effetti pubblicitari
Già il grande maestro Breguet, uno dei pionieri dell'alta orologeria e presunto inventore dell'orologio da polso, era consapevole dell'effetto pubblicitario dei personaggi illustri e poteva annoverare un'intera schiera di teste coronate nell'esclusiva cerchia dei suoi clienti.
In questo modo diede il via a uno sviluppo che continua ancora oggi. Infatti, rinomate maisons orologiere come Rolex, Omega e altre osservano tuttora con attenzione chi indossa i loro prodotti, e sono felici quando uno dei loro orologi da uomo o da donna compare al polso di un personaggio particolarmente noto nel maggior numero possibile di foto stampa.
Per i produttori di orologi da polso di pregio ciò è importante anche perché consente loro di raggiungere in modo sottile un target molto rilevante e con elevato potere d'acquisto, difficilmente raggiungibile invece attraverso il product placement mirato nei canali consueti, ad esempio nei film o nei videoclip musicali.
Dal modello economico e sobrio a quello lussuoso e costoso: quali star indossano quali orologi?
Quali marchi di orologi siano particolarmente amati da capi di Stato, star e altri personaggi famosi, del resto, non si può dire in modo generico. I marchi con una forte presenza sul mercato come Omega e Rolex sono indossati molto volentieri anche in questi ambienti, ma il ventaglio è decisamente più ampio. Alcune personalità ostentano modestia e portano un orologio da polso che costa molto meno di quanto potrebbero permettersi in base al loro reddito. La cancelliera Angela Merkel, ad esempio, con un Boccia Titanium ha scelto un modello assolutamente accessibile anche per ampie fasce della popolazione al di fuori dell'alta politica. Lo stesso si potrebbe dire del leader rivoluzionario cubano Fidel Castro, che ha optato per Casio.
Le star del cinema e gli sportivi di fama internazionale, invece, prediligono spesso orologi da uomo e da donna delle fasce di prezzo più alte. I polsi di Adrien Brody, Brad Pitt o Clint Eastwood, ad esempio, sono ornati da raffinati segnatempo di A. Lange & Söhne, apprezzati peraltro anche dall'entertainer Harald Schmidt.
Boris Becker, invece, porta un IWC Portugieser Tourbillon, scegliendo così lo stesso marchio di Günther Netzer, Heiner Lauterbach, Heinz Hoenig, Zinedine Zidane o Vitali Klitschko – e anche dell'ex cancelliere Helmut Kohl.
Talvolta anche personaggi che a prima vista sembrano avere ben poco in comune condividono la predilezione per un determinato marchio. Ad esempio, i prodotti sobri ed essenziali della maison NOMOS sarebbero stati visti al polso della giornalista femminista Alice Schwarzer così come a quello dell'interprete di Rocky e Rambo Sylvester Stallone o del ministro degli Esteri Frank-Walter Steinmeier.
Tra gli estimatori di Omega figurano l'attore di Hollywood George Clooney, il conduttore televisivo tedesco Thomas Gottschalk, il comico Mario Barth, il re del pop Dieter Bohlen e anche il principe britannico William, che – nel solco della tradizione dell'ex potenza marittima britannica – porta un Omega Seamaster.
Naturalmente non si possono non citare gli orologi da donna e da uomo di Rolex, indossati anch'essi da una comunità di personaggi famosi tanto numerosa quanto variegata e tra gli orologi più amati dalle star. Un raffinato e robusto Rolex Submariner accompagnò ad esempio già l'icona rivoluzionaria comunista Che Guevara nella lotta di classe, e anche l'attore Bruce Willis, l'allenatore di calcio Christoph Daum, il direttore della Zeit Giovanni di Lorenzo e l'ex presidente federale Christian Wulff sono stati visti spesso con un Rolex. Gérard Depardieu, attore francese, ammiratore di Putin e ora anche cittadino russo, legge l'ora su un Rolex GMT Master in acciaio, che nel passaggio tra i fusi orari di Francia e Russia gli rende sicuramente un ottimo servizio.
Il politico di razza e pilota per hobby Franz-Josef Strauß, invece, prediligeva come si conviene un Breitling Navitimer e condivideva questa preferenza con Hans Meiser e John Travolta.
I President's Watches – una categoria particolarmente esclusiva tra gli orologi delle star
I President's Watches – orologi da polso indossati da un presidente degli Stati Uniti o da un'altra personalità di pari rango – costituiscono agli occhi di molti appassionati una categoria particolarmente esclusiva tra gli orologi delle star.
Un primo esempio di orologi da uomo divenuti noti come President's Watch è il marchio Vulcain, i cui prodotti furono apprezzati dal presidente statunitense Harry S. Truman per la loro complicazione sveglia e da allora sono stati donati a ogni presidente successivo. Tuttavia, anche altri orologi possono a buon diritto fregiarsi del titolo di President's Watch.
John F. Kennedy, ad esempio, si affidava volentieri agli orologi da polso Omega, e anche il premio Nobel per la pace Michail Gorbačëv, promotore della "Perestrojka", apprezzava un lussuoso Omega Constellation.
A questo punto sorge spontanea la domanda: quale marchio di orologi indossa il presidente degli Stati Uniti Barack Obama? Si tratta della TAG Heuer serie 1500. Ciò rende evidente che questo marchio, preferito tra gli altri anche da Werner Baldessarini, non può naturalmente mancare in nessun elenco degli orologi delle star.