« Corsa alla reminiscenza della Moonwatch »
Sabato 26 marzo 2022 è una data destinata a entrare nella storia dell'industria orologiera: decine di migliaia di persone fanno la fila davanti a 110 negozi Swatch in tutto il mondo per accaparrarsi uno dei nuovissimi modelli Omega Swatch. Ma quale orologio da polso può essere così importante da richiedere, in molte città, l'intervento della polizia per mantenere l'ordine? Esaminiamo da vicino la nuova MoonSwatch, spieghiamo il suo hype senza precedenti e ci prepariamo a un variopinto viaggio nelle profondità del sistema solare.
Perché l'hype è così grande?
Per comprendere l'enorme affluenza bisogna conoscere l'importanza monumentale dell'originale Speedmaster Moonwatch di Omega nel mondo dell'orologeria. Il cronografo di lusso, presentato nel 2021 nella sua generazione più recente, non si trova nuovo sotto la soglia dei 6.000 € e per gli appassionati rappresenta più una leggenda che un semplice strumento per leggere l'ora. Il mito nasce negli anni Sessanta, quando la NASA dichiara lo Speedmaster orologio ufficiale per lo spazio e, nel 1969, nell'ambito della missione Apollo 11, esso approda sulla Luna. Gli astronauti Neil Armstrong e Buzz Aldrin, nel viaggio più lontano mai compiuto fino ad allora dall'umanità, indossano entrambi una Moonwatch al polso mentre i loro piedi sollevano la grigia polvere lunare. Da allora il modello Omega è un'icona che, con versioni celebri come Dark Side of the Moon o Grey Side of the Moon, figura tra i grandi sogni di molti collezionisti.
Che il marchio di lusso Omega e Swatch, l'allegro e colorato produttore di orologi quotidiani a prezzi accessibili, collaborassero per portare il celebre design del costoso orologio lunare al polso di chiunque a un prezzo di partenza di 250 €, nemmeno gli esperti più navigati del settore avrebbero potuto immaginarlo. Nel giro di due giorni dall'annuncio, la sorpresa si trasforma in un hype entusiasta che spinge migliaia di acquirenti a prendere d'assalto i negozi Swatch.
11 corpi celesti, 11 orologi: una collezione astronomica
Ciò che rende straordinaria la MoonSwatch è la sua appassionata dichiarazione d'amore per l'astronomia. L'Omega Swatch è infatti proposta in undici varianti, ciascuna dedicata per colori e design a un corpo celeste del nostro sistema solare. Oltre agli otto pianeti, si può scegliere tra il Sole, la Luna e il pianeta nano Plutone. Il nome di tutti i modelli è composto da "Mission to" e dalla denominazione inglese del rispettivo corpo celeste, ad esempio "Mission to the Sun" o "Mission to the Earth". Sul fondello di ogni Omega Swatch ci accolgono una raffigurazione realistica del pianeta in questione e una serie di frasi motivazionali come "Dream Big", "Fly Higher" e "Reach for the Planets". A noi suonano come un'allusione al ben più blasonato Speedmaster, che molti possessori di MoonSwatch sognano (o dovrebbero sognare).
A nostro avviso il carattere dei singoli corpi celesti è reso in modo eccellente. Mentre la "Mission to the Sun" risplende di un giallo luminoso, la "Mission to the Mars" esce dal coro con un rosso acceso. C'è spazio anche per un tocco giocoso, come dimostra la "Mission to Saturn" grigio-marrone con gli anelli del gigantesco pianeta gassoso sul quadrante.
Bioceramic: un nuovo materiale per casse colorate
Nel complesso, le edizioni si dividono in due schieramenti: uno giocoso e uno più discreto. Al filone anticonvenzionale appartiene senza dubbio la variante verde chiaro in onore del nostro pianeta, così come la cassa rosa della femminile Venere e la turchese "Mission to Uranus". Una coincidenza azzeccata, dato che Venere e Urano sono gli unici pianeti che ruotano in senso orario. Alla fazione più sobria si aggiungono, accanto alla MoonSwatch "Mission to Mercury" grigio scuro, l'Omega Swatch color sabbia ispirata al gigante gassoso Giove e la "Mission to Pluto" rosso scuro e bianca, che offre un'elegante consolazione al corpo celeste declassato nel 2006 a pianeta nano. Il nostro preferito personale è la "Mission to Neptune" di un blu brillante, che di certo piacerebbe al dio romano del mare.
Il variopinto universo cromatico della Moonwatch di Swatch è reso possibile dal nuovo materiale "Bioceramic", che il gruppo svizzero produce per due terzi con ceramica tradizionale e per un terzo con materiale plastico. Si chiama "Bio" perché la plastica è ricavata dall'olio di ricino ed è quindi di origine vegetale. L'elevata percentuale di ceramica offre alla MoonSwatch due vantaggi di cui beneficiano anche i modelli in ceramica di Omega Dark Side of the Moon e Grey Side of the Moon: peso ridotto ed elevata resistenza ai graffi.
Confronto: analogie e differenze con la vera Moonwatch
L'impermeabilità della MoonSwatch di 30 metri non impressiona, ma nel caso dello Speedmaster originale, con 50 metri, non è molto superiore. In generale ci sorprende il gran numero di analogie tra due orologi dal prezzo così diverso: le dimensioni di 42 millimetri di diametro e circa 13 millimetri di spessore sono identiche, il logo Omega a ore 12 è sorprendentemente grande anche sulla variante Swatch e persino la scala tachimetrica con il leggendario "Dot over 90" caratterizza la nuova arrivata. Inoltre la Moonwatch di Swatch è dotata del vetro Hesalite fortemente bombato, da decenni uno dei tratti distintivi dello Speedmaster. Fianchi della cassa sinuosi e la suddivisione del quadrante secondo lo schema tricompax completano l'elenco delle analogie.
Le grandi differenze emergono sul piano tecnico. Mentre l'orologio lunare di Omega dispone di un sofisticato movimento meccanico a carica manuale, il calibro 3861, la MoonSwatch trae la sua energia da un comune movimento al quarzo ETA. Quest'ultimo fa sì che le indicazioni del cronografo e i piccoli secondi si discostino nettamente dal modello storico. Anche per quanto riguarda i cinturini emergono differenze: niente bracciali in acciaio, cinturini in pelle di coccodrillo o in nylon come sull'originale, alcuni dei quali costano più di un'intera MoonSwatch; l'Omega Swatch è invece caratterizzata da eleganti cinturini in tessuto con chiusura a strappo, di qualità piuttosto elevata per questa fascia di prezzo.
Un danno per Omega? Le conseguenze a lungo termine della collaborazione
Mai prima d'ora si era visto un co-branding tra due marchi di orologi che si rivolgono a target così diversi come Omega e Swatch. Sebbene entrambi i produttori appartengano allo Swatch Group, gli esperti esprimono i primi dubbi: mentre il marchio Swatch e l'omonimo gruppo traggono vantaggio dall'hype e dalla risonanza mediatica sotto forma di enormi volumi di vendita, l'immagine della Moonwatch originale potrebbe risentire della nuova collaborazione. Nel peggiore dei casi, l'idea dell'"icona a prezzo stracciato" mette a rischio lo status esclusivo dell'Omega Speedmaster e accresce il divario di prestigio rispetto alla concorrente Rolex.
[box type="note" align="" class="" width=""]Altre voci vedono la situazione con ottimismo e sottolineano che la MoonSwatch, in quanto orologio "di buonumore", gioca in un segmento completamente diverso da quello dello Speedmaster e ormai convince persino i possessori del costoso cronografo di lusso.[/box]Solo in negozio? La disponibilità della nuova Omega Swatch
Dopo l'assalto del primo giorno di vendita, molti dei più pazienti sono rimasti a mani vuote, perché i singoli negozi hanno esaurito le scorte molto prima di poter soddisfare la domanda. Rassicurazioni arrivano dalle fonti ufficiali: il gruppo svizzero sottolinea che tutti gli undici modelli sono disponibili in serie illimitata e che chiunque sia interessato potrà acquistare la Moonwatch di Swatch. Un'altra buona notizia riguarda la distribuzione: dopo un lancio avvenuto esclusivamente nei negozi fisici, la MoonSwatch dovrebbe essere ordinabile online a partire dall'8 aprile 2022.
Chi cerca un magnifico assaggio del suo futuro Speedmaster – che si tratti del Dark Side of the Moon o del Grey Side of the Moon – dovrebbe scegliere il proprio pianeta preferito e conoscere di persona questo astronomico orologio di buonumore.