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"Eccomi qui": nessun marchio di orologi è associato più di Breitling a una presenza sicura di sé e virile. Chi indossa gli orologi del marchio aeronautico ha successo economico, è ambito dalle donne e ama tutto ciò che è maschile, dalle muscle car ai caccia fino alle Harley Davidson. Ma questi cliché corrispondono davvero alla realtà? Entriamo nella testa del tipico proprietario Breitling, presentiamo alcuni dei portatori più famosi e spieghiamo quale modello è preferito da chi.
Avenger: una potenza per uomini decisi e sicuri di sé
Se si vuole rispondere alla domanda "Chi indossa Breitling?" restando il più vicino possibile al prototipo descritto in apertura, la risposta è il Super Avenger da 48 millimetri dalle dimensioni imponenti. Questo strumento robusto rende letteralmente visibile l'alto livello di testosterone di chi lo porta e, date le sue dimensioni enormi, può essere indossato solo con grande sicurezza di sé; senza però trascurare i vantaggi pratici: leggibilità e prestazioni sono ai massimi livelli. Il Super Avenger è un orologio per leader dominanti e, a differenza del più filigranato Navitimer, riesce a coniugare lo stretto legame di Breitling con l'aviazione con un look massiccio e possente. Chi preferisce dimensioni più moderate sceglie la versione da 43 millimetri senza il "Super" nel nome. Tra i portatori famosi dell'Avenger figurano Gordon Ramsay e Leonardo DiCaprio: due uomini che nella vita si sono decisamente affermati.
Navitimer: nostalgia in veste illustre
Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, il più famoso di tutti i Breitling non si rivolge solo agli uomini che desiderano il prestigio e l'estrema riconoscibilità del modello aeronautico. Sono soprattutto i nostalgici, che ammirano tutto ciò che è meccanico e appartiene al passato, e quindi anche il complesso regolo calcolatore del Navitimer 1, a trovare piena soddisfazione nel modello simbolo del marchio di lusso svizzero. Pochi orologi sanno unire tradizione e modernità con tanta disinvoltura quanto questo strumento da cockpit per il polso, nato nel 1952. E chi indossa la grande dama di tutti i Breitling nel mondo delle celebrità? Non solo le leggende di Hollywood John Travolta, Tommy Lee Jones e il tragicamente scomparso Paul Walker, ma anche musicisti di livello mondiale, da Miles Davis a Serge Gainsbourg e Herbie Hancock, si sono innamorati del look iconico di questo strumento. A proposito: chi ama abbandonarsi alla nostalgia orologiera dovrebbe tenere d'occhio anche l'attuale collezione Aviator 8 B01 Chronograph, che regala una seconda vita a modelli celebri della storia della maison.
Chronomat: da Adam Driver a Richard Hammond
Particolarmente illustre è la schiera di estimatori della collezione Chronomat: non solo gli attuali volti pubblicitari di Breitling Brad Pitt, Adam Driver e Charlize Theron, ma anche Bruce Willis, Tom Cruise, Idris Elba, Justin Timberlake e i leggendari conduttori di "Top Gear" Jeremy Clarkson e Richard Hammond hanno ceduto al fascino di questo potente segnatempo, indossandolo apertamente. Persino Celine Dion porta al polso questo concentrato di estetica e potenza.
La popolarità dell'orologio ha buone ragioni: con elementi di forte carattere come i quattro cavalieri sulla lunetta e il bracciale a rulli, il cronografo si distingue abilmente dalla massa e convince al tempo stesso con un'elevata robustezza, un'eccellente leggibilità e un grande prestigio, che molti appassionati equiparano a quello dei Navitimer. I nuovi modelli dal 2020 e il Super Chronomat di dimensioni maggiorate, con cui il prestigioso marchio di Grenchen propone per la prima volta un complesso calendario quadriennale, superano tecnicamente ed esteticamente tutto ciò che li ha preceduti: dal rinomato calibro di manifattura B01 alla sontuosa versione in oro 18 carati, ci sono tutti i presupposti per continuare ad attirare anche in futuro l'élite delle celebrità internazionali.
Aviator e Premier: eleganza per gentleman come Brad Pitt
Alla domanda "Chi indossa Breitling?" verrebbe istintivo rispondere con uomini forti e potenti piuttosto che con raffinati gentleman amanti di un'eleganza particolare. La collezione Premier si rivolge proprio a questo secondo pubblico: uomini come Brad Pitt sanno apprezzare le casse lucidate, gli eleganti abbinamenti cromatici e i dettagli raffinati, dalla scala tachimetrica ai pulsanti del cronografo dalle linee squadrate, con cui Breitling mostra il suo lato più delicato.
Anche la collezione Aviator punta su creazioni eleganti, ma mette in primo piano la storia aeronautica del produttore svizzero. Modelli come l'AVI 1953 Edition o il Super AVI B04, con diverse varianti dedicate ad aerei iconici dal Curtiss Warhawk al P-51 Mustang, fanno rivivere pietre miliari tecniche del passato, il che li rende incredibilmente attraenti per molti estimatori di Breitling. Poiché Premier e Aviator sono collezioni ancora relativamente recenti, l'elenco dei proprietari famosi è finora limitato, ma in futuro cambierà sicuramente.
I Breitling più insoliti e chi li indossa: da Ferdinand Piëch a David Beckham
Al di là delle sue collezioni più celebri, Breitling produce una serie di modelli fuori dal comune, come la serie Professional, in cui movimenti al quarzo high-tech incontrano materiali ultraresistenti come il Breitlight brevettato. Anche l'Aerospace, nel frattempo uscito dal catalogo del marchio, appartiene a quegli strumenti professionali che antepongono la precisione assoluta alla nostalgia meccanica.
Forse il proprietario più famoso di un Aerospace è stato Ferdinand Piëch: il grande manager della Volkswagen portava il preciso orologio con quadrante blu e lo completava con un modulo GMT separato sul bracciale, in pratica un piccolo orologio sotto l'orologio. Un look senza dubbio vistoso, che oggi i clienti Breitling possono ritrovare solo nel Super Chronomat 44. Anche l'icona del calcio David Beckham ha intrattenuto per molti anni uno stretto legame con la B alata e indossava uno dei modelli più eleganti della storia recente della maison, purtroppo ormai reperibile solo sul mercato dell'usato: il Transocean Chronograph Unitime. Questo orologio con ore del mondo mostra il globo al centro del quadrante e può visualizzare contemporaneamente 24 fusi orari, il che lo rende al tempo stesso un'opera d'arte e un funzionale strumento da viaggio.
Le donne: Charlize Theron fa da apripista
Dobbiamo ammettere che, nel rispondere alla domanda "Chi indossa Breitling?", abbiamo trovato poche risposte tra le celebrità femminili. Mentre Rolex e Omega sono riusciti negli ultimi decenni a conquistare un ampio seguito nel mondo femminile, Breitling è sempre stato considerato un marchio maschile e ha persino rafforzato questa immagine con video pubblicitari in cui i piloti erano circondati da donne poco vestite.
Il CEO Georges Kern sembra aver preso atto di questa immagine e negli ultimi tre anni ha compiuto grandi sforzi per rendere Breitling più attraente per le donne. Con successo: l'offerta attuale spazia da edizioni dal carattere deciso come il Superocean Automatic 36 o il Chronomat 32 fino al raffinato Navitimer Automatic 35.
Anche nel marketing si nota un cambiamento: con lo "Spotlight Squad", composto dall'attrice statunitense Charlize Theron, dall'attrice cinese Yao Chen e dalla ballerina Misty Copeland, il marchio mette in campo tutta la forza femminile per rendere più varia la gamma dei suoi estimatori. Resta da vedere, e lo attendiamo con curiosità, se queste celebri testimonial riusciranno a influenzare in modo duraturo l'immagine percepita del produttore.
