« Nous vous présentons le nouveau concept marketing de Breitling »
Action, accomplissement et esprit pionnier : les trois valeurs dynamiques de Breitling s’appliquent aussi aux Squads qui représentent désormais le fabricant de luxe. De quoi retourne cette campagne publicitaire ? L’horloger veut mettre en lumière l’efficacité des liens humains lorsque des professionnels de tout premier plan d’un même domaine unissent leurs forces.
En bref : la campagne Breitling Squad
Concrètement, il s’agit de groupes de trois à quatre personnes qui excellent dans un domaine précis. Breitling a ainsi constitué plusieurs Squads de ce type : les grands acteurs Brad Pitt et Charlize Theron incarnent par exemple la Team Cinema, tandis que le Triathlon Squad réunit des sportifs comme Jan Frodeno et Daniela Ryf. Le choix des membres comme celui de chaque domaine répond à une philosophie précise, l’orientation propre de Breitling présentant de forts parallèles avec chacun d’entre eux.
Le lien entre les Squads Cinéma et Triathlon, mais aussi les équipes Surf et Explorer, et la prestigieuse marque suisse n’apparaît toutefois qu’au second regard.
Moteur ! Le Cinema Squad
Le lien entre Breitling et le monde du cinéma est plus fort qu’on pourrait le penser de prime abord. Il y a d’un côté des apparitions célèbres, comme dans le James Bond « Opération Tonnerre » de 1965 – mais ce ne sont pas seulement Sean Connery et d’autres stars qui illustrent le message de la marque, c’est surtout le cinéma lui-même : il montre des mondes parfois réalistes, mais souvent aussi imaginaires, et des rêves que beaucoup aimeraient un jour atteindre.
Tout comme posséder une montre de luxe frappée du B ailé. Prestigieux : voilà sans doute le mot qui décrit le mieux la sélection du Cinema Squad. Brad Pitt, acteur et producteur parmi les personnalités les plus accomplies d’Hollywood, s’est non seulement vu décerner plusieurs Oscars pour des œuvres comme « 12 Years a Slave » ou « The Big Short », mais s’est surtout inscrit durablement dans l’esprit d’innombrables cinéphiles. Adam Driver, connu pour son rôle de Kylo Ren dans « Star Wars : Les Derniers Jedi », complète le Breitling Squad aux côtés de Daniel Wu : maintes fois récompensé, cet acteur, réalisateur et producteur est lui aussi une icône du cinéma moderne.
La célèbre oscarisée Charlize Theron trouve parfaitement sa place dans cette brillante lignée : pour sa performance dans « Monster » en 2004, elle a reçu l’Academy Award de la meilleure actrice et a prouvé sa polyvalence dans de nombreuses autres productions.
Le Triathlon Squad : l’athlétisme puissance trois
Même si ce sport ne compte pas parmi les compétitions les plus populaires chez nous, il fait sans conteste partie des plus spectaculaires : les triathlètes doivent en effet atteindre des performances de pointe en natation, en cyclisme et en course à pied – une entreprise presque inimaginable, même pour de nombreux spécialistes de chaque discipline. Comme des sportifs tels que Chris « Macca » McCormack ne cessent de fixer de nouvelles références et que le chronométrage de précision est essentiel en triathlon, Breitling peut parfaitement s’identifier à ce sport. Jan Frodeno en est un maître admirable : l’Allemand a non seulement remporté l’or aux Jeux olympiques de Pékin en 2008, mais aussi les championnats du monde Ironman 2015 et 2016. Personne avant lui n’avait réussi à réunir une telle combinaison de titres.
L’athlète suisse Daniela Ryf compte elle aussi parmi les sommités du triathlon, puisqu’elle s’est imposée aux Ironman World Championships 2015, 2016 et 2017. L’Australien Chris McCormack complète idéalement ce Breitling Squad, sans doute le plus rapide de tous : passionné par ce sport dès ses années d’étudiant, il a connu une ascension fulgurante jusqu’à l’élite mondiale du triathlon.
Explorateurs de l’extrême
Quand il est question de performances hors du commun, l’Explorers Squad joue dans la cour des grands. L’engagement de Breitling pour la protection de l’environnement et son objectif de devenir une entreprise neutre en CO2 s’accordent bien avec l’univers de ces explorateurs audacieux : ils nous révèlent les régions les plus extrêmes, mais aussi les plus belles de la planète, qui méritent qu’on agisse pour les préserver. L’aventurier suisse Bertrand Piccard, issu d’une célèbre dynastie de scientifiques, est une légende dans son domaine : il fut le premier à faire le tour de la Terre en ballon, puis réitéra l’exploit à bord d’un avion solaire. Il est un ambassadeur convaincu du développement durable et de l’efficacité.
David de Rothschild, plus jeune Britannique à avoir atteint les deux pôles et qui, avec l’expédition « Plastiki », a attiré l’attention sur la pollution des océans par les déchets plastiques, est à juste titre membre de ce Breitling Squad.
Maîtres des vagues : le Surfers Squad
À l’instar de l’équipe Explorers, ce groupe de surfeurs d’exception défend l’importance de la protection du climat et d’un progrès durable. Comme dans tous les autres Squads, on n’y trouve bien sûr que les meilleurs des meilleurs. Au nom de Kelly Slater, les amateurs de surf savent immédiatement de qui il s’agit : avec onze titres de champion du monde, l’Américain est le surfeur le plus titré de tous les temps. À la fois plus jeune et plus âgé champion du monde, il a marqué toute une époque de sa discipline. Sally Fitzgibbons et Stephanie Gilmore, deux autres professionnelles, font également partie du Breitling Squad des surfeurs.
Conclusion : un concept créatif et authentique
En formant des équipes de figures marquantes du sport et du cinéma pour en faire les représentants de l’entreprise, Breitling a véritablement réussi à innover. Cette approche permet en effet de refléter authentiquement ses propres valeurs tout en s’attachant des ambassadeurs prestigieux. Mais au-delà de la créativité du marketing, l’engagement en faveur de l’environnement et le soutien au sport méritent aussi d’être salués – c’est ainsi seulement que l’on parvient à se démarquer nettement dans un monde saturé de marques.