« Les montres que portent chefs d’État et stars »
Pour de nombreux amateurs d’horlogerie, porter la même montre qu’une personnalité ou un homme politique qui les a particulièrement marqués a quelque chose de spécial. Les fabricants de montres de luxe comme Omega ou Rolex en sont parfaitement conscients et recrutent volontiers des stars du cinéma, de la télévision, de la musique et du sport comme ambassadeurs et égéries de leurs produits. Mais la question la plus intéressante reste bien sûr de savoir quelles montres les stars achètent et portent réellement à titre privé – sans contrat publicitaire, loin des projecteurs et des tapis rouges. Nous en présentons quelques-unes ici, dans notre magazine.
Stars et présidents – leur goût horloger offre un effet publicitaire très convoité
Déjà le grand maître Breguet, l’un des pionniers de la haute horlogerie et inventeur présumé de la montre-bracelet, avait compris l’effet publicitaire des personnalités en vue et comptait toute une série de têtes couronnées dans le cercle exclusif de ses clients.
Il a ainsi lancé un mouvement qui se poursuit encore aujourd’hui. Car les manufactures renommées comme Rolex, Omega et d’autres observent toujours de près qui porte leurs produits, et se réjouissent lorsqu’une de leurs montres homme ou femme apparaît sur un maximum de photos de presse au poignet d’une personnalité particulièrement connue.
Pour les fabricants de montres haut de gamme concernés, c’est aussi important parce qu’ils peuvent ainsi atteindre de manière subtile une cible très pertinente et aux revenus élevés, difficilement accessible par les voies habituelles du placement de produit ciblé, par exemple dans les films ou les clips musicaux.
Du modèle abordable et sobre à la pièce luxueuse et onéreuse : quelles stars portent quelles montres ?
Il n’existe d’ailleurs pas de réponse générale à la question de savoir quelles marques horlogères sont les plus prisées des chefs d’État, des stars et des autres personnalités. Les marques très présentes sur le marché comme Omega et Rolex sont certes très appréciées dans ces cercles, mais l’éventail est bien plus large. Certaines personnalités affichent ostensiblement leur modestie et portent une montre qui coûte nettement moins que ce que leurs revenus leur permettraient. La chancelière Angela Merkel a ainsi opté avec une Boccia Titanium pour un modèle tout à fait abordable pour une large partie de la population, bien au-delà des sphères politiques. On pourrait en dire autant du leader révolutionnaire cubain Fidel Castro, qui a choisi Casio.
Les stars de cinéma de renommée internationale et les sportifs de haut niveau privilégient en revanche souvent des montres homme et femme des gammes de prix les plus élevées. Les poignets d’Adrien Brody, de Brad Pitt ou de Clint Eastwood sont par exemple ornés de garde-temps raffinés signés A. Lange & Söhne, que l’animateur Harald Schmidt sait d’ailleurs lui aussi apprécier.
Boris Becker, lui, porte une IWC Portugieser Tourbillon et a ainsi choisi la même marque que Günther Netzer, Heiner Lauterbach, Heinz Hoenig, Zinedine Zidane ou Vitali Klitschko – et que l’ancien chancelier Helmut Kohl.
Il arrive aussi que des personnalités qui, à première vue, semblent avoir peu en commun partagent une même préférence de marque. Les créations sobres et épurées de la maison NOMOS auraient ainsi été aperçues au poignet de la publiciste féministe Alice Schwarzer comme à celui de l’interprète de Rocky et Rambo, Sylvester Stallone, ou du ministre des Affaires étrangères Frank-Walter Steinmeier.
Parmi les amateurs d’Omega figurent l’acteur hollywoodien George Clooney, l’animateur allemand Thomas Gottschalk, l’humoriste Mario Barth, le titan de la pop Dieter Bohlen, ainsi que le prince William d’Angleterre, qui – fidèle à la tradition de l’ancienne puissance maritime britannique – porte une Omega Seamaster.
Impossible bien sûr de ne pas mentionner les montres femme et homme de Rolex, elles aussi portées par une communauté de célébrités aussi vaste que variée, et qui comptent parmi les montres de stars les plus appréciées. Une Rolex Submariner élégante et robuste a ainsi accompagné l’icône révolutionnaire communiste Che Guevara dans la lutte des classes, et l’acteur Bruce Willis, l’entraîneur de football Christoph Daum, le rédacteur en chef de Die Zeit Giovanni di Lorenzo ainsi que l’ancien président fédéral Christian Wulff ont souvent été vus avec une Rolex. Gérard Depardieu, acteur français, admirateur de Poutine et désormais citoyen russe, lit l’heure sur une Rolex GMT Master en acier, qui lui rend certainement de précieux services lorsqu’il passe d’un fuseau horaire à l’autre entre la France et la Russie.
Le politicien dans l’âme et pilote amateur Franz-Josef Strauß préférait quant à lui, comme il se doit, une Breitling Navitimer, une préférence qu’il partageait avec Hans Meiser et John Travolta.
Les President's Watches – une ligue particulièrement exclusive parmi les montres des stars
Les President's Watches – des montres-bracelets portées par un président des États-Unis ou une personnalité de même rang – forment, aux yeux de nombreux passionnés, une ligue particulièrement exclusive parmi les montres des stars.
Un exemple précoce de montres homme devenues célèbres sous le nom de President's Watch est la marque Vulcain, dont les modèles furent appréciés par le président américain Harry S. Truman pour leur complication réveil, et qui ont depuis été offerts à chacun de ses successeurs. D’autres montres peuvent toutefois, elles aussi, revendiquer à juste titre l’appellation de President's Watch.
John F. Kennedy, par exemple, faisait volontiers confiance aux montres Omega, et le prix Nobel de la paix Mikhaïl Gorbatchev, initiateur de la « perestroïka », savait lui aussi apprécier une luxueuse Omega Constellation.
On ne peut alors s’empêcher de se demander quelle marque de montre porte le président américain Barack Obama. Il s’agit de la série 1500 de TAG Heuer. Voilà qui montre clairement que cette marque, également prisée entre autres par Werner Baldessarini, ne saurait manquer dans aucune liste de montres de stars.