« La ruée sur l'hommage à la Moonwatch »
Le 26 mars 2022 est un samedi qui entrera dans l'histoire de l'horlogerie : des dizaines de milliers de personnes font la queue devant 110 boutiques Swatch à travers le monde pour mettre la main sur l'un des tout nouveaux modèles Omega Swatch. Mais quelle montre-bracelet peut bien être si importante qu'en de nombreux endroits la police doive intervenir pour maintenir l'ordre ? Nous passons la nouvelle MoonSwatch à la loupe, expliquons cet engouement sans précédent et nous réjouissons d'un voyage haut en couleur dans les profondeurs du système solaire.
Pourquoi un tel engouement ?
Pour comprendre cette affluence considérable, il faut connaître l'importance monumentale de la Speedmaster Moonwatch d'Omega originale dans le monde horloger. Ce chronographe de luxe, dont la toute dernière génération est parue en 2021, ne s'obtient pas neuf en dessous de la barre des 6 000 € et représente pour les passionnés bien plus une légende qu'un simple instrument de mesure du temps. Le mythe débute dans les années 1960, lorsque la Speedmaster est déclarée montre spatiale officielle par la NASA, avant de se poser sur la Lune en 1969 lors de la mission Apollo 11. Les astronautes Neil Armstrong et Buzz Aldrin portent tous deux une Moonwatch au poignet lors du plus lointain voyage jamais entrepris par l'humanité, au moment où leurs pieds soulèvent la poussière lunaire grise. Depuis, le modèle d'Omega est une icône qui, avec des déclinaisons célèbres comme la Dark Side of the Moon ou la Grey Side of the Moon, fait partie des grands rêves de nombreux amateurs de montres.
Que la marque de luxe Omega et Swatch, le joyeux et coloré fabricant de montres abordables du quotidien, s'associent désormais pour mettre le célèbre design de la coûteuse montre lunaire au poignet de tout un chacun, à partir de 250 €, même les experts chevronnés du secteur n'auraient pu l'imaginer. Dans les deux jours suivant l'annonce, la surprise se mue en engouement enthousiaste et pousse des milliers d'acheteurs déterminés à prendre d'assaut les boutiques Swatch.
11 corps célestes, 11 montres : une collection astronomique
Ce qui rend la MoonSwatch exceptionnelle, c'est son attachement passionné à l'astronomie. L'Omega Swatch se décline ainsi en onze variantes, chacune dédiée, par sa couleur et son design, à un corps céleste de notre système solaire. Outre les huit planètes, on peut choisir le Soleil, la Lune et la planète naine Pluton. Le nom de chaque modèle associe « Mission to » à la désignation anglaise du corps céleste concerné, par exemple « Mission to the Sun » ou « Mission to the Earth ». Au dos de chaque Omega Swatch, on découvre une représentation réaliste de la planète en question ainsi qu'une série de formules motivantes comme « Dream Big », « Fly Higher » et « Reach for the Planets ». Pour nous, ces phrases sonnent comme une allusion à la Speedmaster, positionnée nettement plus haut, dont de nombreux propriétaires de MoonSwatch rêvent (ou sont censés rêver).
Nous trouvons le caractère de chaque corps céleste remarquablement bien restitué. Tandis que la « Mission to the Sun » rayonne d'un jaune éclatant, la « Mission to the Mars » se distingue dans un rouge vif. Une touche ludique est aussi permise, comme le démontre la « Mission to Saturn » gris-brun, avec les anneaux de la gigantesque planète gazeuse sur le cadran.
Bioceramic : un nouveau matériau pour des boîtiers colorés
Dans l'ensemble, les éditions se répartissent entre un camp ludique et un camp plus sobre. Du côté non conventionnel figure assurément la variante vert clair en l'honneur de notre planète natale, tout comme le boîtier rose de la féminine Vénus et la « Mission to Uranus » turquoise. Une heureuse coïncidence, puisque Vénus et Uranus sont les seules planètes à tourner dans le sens des aiguilles d'une montre. Le camp plus discret réunit la MoonSwatch « Mission to Mercury » gris foncé, l'Omega Swatch couleur sable inspirée de la géante gazeuse Jupiter, ainsi que la « Mission to Pluto » rouge foncé et blanc, qui offre une élégante consolation à ce corps céleste rétrogradé au rang de planète naine en 2006. Notre favorite personnelle est la « Mission to Neptune » d'un bleu lumineux, qui aurait sans doute plu au dieu romain des mers.
L'univers coloré de la Moonwatch de Swatch est rendu possible par le nouveau matériau « Bioceramic », que le groupe suisse produit pour deux tiers à partir de céramique classique et pour un tiers de plastique. Le préfixe « Bio » s'explique par le fait que ce plastique est fabriqué à base d'huile de ricin et donc d'origine végétale. La forte proportion de céramique apporte à la MoonSwatch deux avantages dont profitent également les modèles en céramique d'Omega Dark Side of the Moon et Grey Side of the Moon : un poids léger et une grande résistance aux rayures.
Comparaison : points communs et différences avec la vraie Moonwatch
L'étanchéité de la MoonSwatch, de 30 mètres, n'a rien d'impressionnant, mais celle de la Speedmaster originale, avec 50 mètres, n'est pas nettement supérieure. De manière générale, nous sommes étonnés par le nombre de points communs entre ces montres aux prix radicalement différents : les dimensions de 42 millimètres de diamètre et d'environ 13 millimètres d'épaisseur sont identiques, le logo Omega à 12 heures est étonnamment imposant sur la version Swatch également, et même l'échelle tachymétrique avec le légendaire « Dot over 90 » marque la nouvelle venue. En outre, la Moonwatch de Swatch est dotée du verre Hesalite fortement bombé, l'une des caractéristiques centrales de la Speedmaster depuis des décennies. Les flancs de boîte galbés et l'organisation du cadran en disposition tricompax complètent la liste des points communs.
Les grandes différences se situent sur le plan technique. Alors que la montre lunaire d'Omega abrite un mouvement mécanique à remontage manuel sophistiqué, le calibre 3861, la MoonSwatch puise son énergie dans un mouvement à quartz ETA standard. Ce dernier fait que les affichages du chronographe et la petite seconde se démarquent nettement du modèle historique. Les bracelets révèlent eux aussi des différences : pas de bracelets en acier inoxydable, en cuir de crocodile ou en nylon comme sur l'original, dont certains coûtent plus cher qu'une MoonSwatch complète, mais d'élégants bracelets textiles à fermeture velcro, d'une qualité plutôt élevée pour cette gamme de prix, qui caractérisent l'Omega Swatch.
Un préjudice pour Omega ? Les conséquences à long terme de la collaboration
Jamais auparavant il n'y avait eu de co-branding entre deux marques horlogères visant des publics aussi différents qu'Omega et Swatch. Bien que les deux fabricants appartiennent au Swatch Group, des experts émettent de premières réserves : tandis que la marque Swatch et le groupe du même nom profitent de l'engouement et de l'impact médiatique sous forme de chiffres de vente colossaux, l'image de la Moonwatch originale pourrait pâtir de cette nouvelle collaboration. Dans le pire des cas, l'image de « l'icône à prix cassé » menace le statut exclusif de l'Omega Speedmaster et creuse le déficit de prestige face au concurrent Rolex.
[box type="note" align="" class="" width=""]D'autres voix se montrent optimistes et soulignent que la MoonSwatch, en tant que « montre de bonne humeur », joue dans un segment totalement différent de celui de la Speedmaster et séduit désormais même des propriétaires du coûteux chronographe de luxe.[/box]Uniquement en boutique ? La disponibilité de la nouvelle Omega Swatch
Après la ruée du premier jour de vente, beaucoup de clients patients sont repartis bredouilles, car les boutiques ont été dévalisées bien plus vite que la demande ne pouvait être satisfaite. Les propos officiels se veulent rassurants : le groupe suisse souligne que les onze modèles sont disponibles en quantité illimitée et que toute personne intéressée pourra acquérir la Moonwatch de Swatch. Autre bonne nouvelle concernant la distribution : après un lancement exclusivement en boutique, la MoonSwatch devrait pouvoir être commandée en ligne à partir du 8 avril 2022.
Si vous cherchez un formidable avant-goût de votre future Speedmaster – qu'il s'agisse de la Dark Side of the Moon ou de la Grey Side of the Moon –, choisissez votre planète préférée et découvrez en personne cette montre astronomique de bonne humeur.