« Une icône du football en plongée »
Footballeur, David Beckham n'a jamais reculé devant un défi, ce qui a fait de lui l'une des plus grandes stars de son sport au Royaume-Uni et bien au-delà. Pour la marque horlogère Tudor, qui l'a engagé comme ambassadeur, Beckham s'est aventuré dans un univers totalement nouveau pour lui et s'est fait initier à l'art de la plongée en apnée. Nous racontons à nos lectrices et lecteurs cette aventure peu commune dans cet article.
David Beckham et Tudor – partenaires depuis 2017
En 2017, Tudor annonçait avoir conclu un partenariat avec David Beckham, icône du football mondialement célèbre : le sportif légendaire allait désormais officier comme ambassadeur de la marque sœur de Rolex. Visage de la nouvelle campagne de Tudor, l'ancienne star du ballon rond devait contribuer à faire connaître encore davantage les montres de la marque à travers le monde, tout en conquérant de nouveaux publics.
Faire appel à des personnalités du sport ou du monde artistique, comme la musique ou le cinéma, est une tradition chez les fabricants de montres de luxe haut de gamme. L'enjeu est toujours d'obtenir un transfert d'image souhaité : certaines qualités de la star concernée sont mises en avant afin d'être associées, dans l'esprit du public, à la marque horlogère.
Dans le cas de David Beckham, c'est sans doute avant tout sa série de succès retentissants, enchaînés pendant de nombreuses années avec certains des clubs de football les plus célèbres du monde, qui a primé : elle a fait de lui l'une des personnalités sportives les plus connues sur le plan international de la fin des années 1990 et des années 2000.
David Beckham : au service de grands clubs anglais, italiens et espagnols
Parmi les grandes étapes marquantes de la carrière de footballeur professionnel de Beckham figurent des clubs comme Manchester United, l'AC Milan et le Real Madrid. Beckham a en outre été capitaine de l'équipe nationale d'Angleterre de 2000 à 2006. L'un des sommets absolus de sa carrière sportive fut sans conteste le triplé de la saison 1998/99. Cette année-là, avec son club d'alors, Manchester United, Beckham remporta non seulement le championnat d'Angleterre, mais aussi la FA Cup.
Enfin, l'équipe mancunienne parvint également à battre le FC Bayern Munich en Ligue des champions. Lorsque Beckham annonça la fin de sa carrière de footballeur en 2013, à 38 ans, il pouvait se prévaloir d'un nombre impressionnant de victoires, et il est resté très présent sous le feu des projecteurs. L'immense popularité de l'ancien footballeur professionnel n'a pas faibli à ce jour. Il compte plus de 37 millions d'abonnés sur Instagram, et sur Facebook, ce sont même près de 55 millions de personnes qui souhaitent suivre régulièrement les dernières activités de leur star.
Réputé pour son sens de la mode et son style personnel
L'une des raisons tient sans doute au fait que Beckham se distingue toujours par un vif intérêt pour la mode et par un style bien à lui, devenu sa marque de fabrique dès les terrains de football. Il est depuis longtemps considéré comme une icône du style masculin et comme un partenaire publicitaire prisé par des marques très diverses. Ce goût prononcé pour la mode, il le partage d'ailleurs avec son épouse Victoria, qui s'est d'abord fait connaître internationalement comme chanteuse des Spice Girls, avant d'entamer une carrière de créatrice de mode couronnée de succès qu'elle poursuit encore aujourd'hui.
Le courage dont David Beckham a toujours fait preuve, par son jeu engagé sur le terrain mais aussi par son indépendance en matière de mode, Tudor l'a placé au cœur de la campagne menée avec le célèbre footballeur, dont la devise est "Born to dare".
Alors qu'on avait auparavant souvent vu Beckham en public avec des montres Rolex, ce sont désormais les produits de la petite marque sœur qui s'affichaient sur les visuels de la campagne. Il s'agissait avant tout du nouveau modèle de montre de plongée Heritage Black Bay S&G, lancé en 2017.
À propos du début de sa collaboration avec Tudor, la star du football a déclaré avoir été surtout fasciné par le souci du détail qui s'exprime dans les montres Tudor. Il a ajouté avoir découvert l'histoire de cette maison horlogère de luxe, marquée par l'aventure et des expéditions audacieuses, ce qui l'a immédiatement enthousiasmé.
Des modèles comme la Heritage Black Bay S&G, mais aussi la Black Bay Chrono ou la Black Bay Bronze, l'ont sans doute séduit surtout parce qu'outre leur grande robustesse et leur fiabilité, ils se distinguent par un design qui ne s'impose pas visuellement, tout en se différenciant au premier coup d'œil de nombreux autres produits du marché des montres de plongée.
À la découverte du monde sous-marin
Au printemps 2019, Tudor annonçait que David Beckham, dans le cadre de leur campagne publicitaire commune – fidèle à sa devise « Né pour oser » –, s'était aventuré dans une sphère totalement nouvelle pour lui en accompagnant le champion du monde d'apnée en titre, Morgan Bourc'his, lors de l'une de ses plongées en pleine mer. Les vidéos tournées à cette occasion montrent Beckham s'entraîner à terre, en tenue de plongée complète, pour cette aventure, et se faire initier par Bourc'his aux techniques respiratoires propres aux apnéistes, avant que tous deux ne prennent la mer pour y plonger ensemble.
Né en France en 1978, Morgan Bourc'his était considéré dès son plus jeune âge comme un excellent nageur. À 22 ans, il s'installa à Marseille et commença à se consacrer intensivement à l'apnée. Dans cette discipline, il décrocha en 2008, en Égypte, le titre de champion du monde au sein de l'équipe de France.
Sa plus grande réussite à ce jour reste toutefois une performance accomplie en septembre 2013. Bourc'his devint alors champion du monde d'immersion en poids constant sans palmes, avec une profondeur atteinte de 87 mètres. À cette occasion, avec une profondeur de 89 mètres, il parvint même à dépasser le record de France existant de moins 89 mètres, et en 2017, il s'améliora encore pour atteindre une profondeur à peine croyable de 90 mètres.
David Beckham sort de sa zone de confort et se dépasse
Plonger aux côtés d'un champion du monde aussi expérimenté et titré n'avait sans doute rien d'ordinaire, même pour Beckham. Il a d'ailleurs confié avoir dû d'abord surmonter ses appréhensions initiales et sortir de sa zone de confort. Mais il aime, dit-il, se placer dans des situations exigeantes et inconfortables, car elles font ressortir le meilleur de lui-même.
Lors de cette expérience, Beckham et Bourc'his n'étaient pas équipés de la Black Bay Bronze ni de la Black Bay Chrono, mais de modèles certifiés chronomètres de la collection Pelagos. Dérivé du mot grec signifiant « qui vit en haute mer », le nom de la collection souligne que ces montres résistent particulièrement bien aux infiltrations d'eau et se prêtent ainsi parfaitement aux missions sous-marines exigeantes et prolongées.
Leur étanchéité est annoncée à pas moins de 500 mètres, et lors des tests effectués par le fabricant lui-même, elles résistent même à une pression allant jusqu'à 62,5 bars. Leurs boîtiers et bracelets en titane sont environ quarante pour cent plus légers que l'acier inoxydable, et la réserve de marche du mouvement manufacture développé par Tudor, pouvant atteindre 70 heures, est généreusement dimensionnée.
