« Tout sur les porteurs célèbres et les profils de porteurs »
« Me voici » : aucune marque horlogère n'est davantage associée à une présence masculine et sûre d'elle que Breitling. Les porteurs de la marque de montres d'aviateur réussissent financièrement, ont du succès auprès des femmes et aiment tout ce qui est viril, des muscle cars aux avions de chasse en passant par les Harley Davidson. Mais ces clichés sont-ils seulement fondés ? Nous plongeons dans la tête du propriétaire moyen d'une Breitling, présentons quelques-uns des porteurs les plus célèbres et expliquons quel modèle est privilégié par qui.
Avenger : un concentré de puissance pour fonceurs sûrs d'eux
Si l'on veut répondre à la question « Qui porte une Breitling ? » au plus près du prototype esquissé en introduction, la surdimensionnée Super Avenger 48 millimètres fournit la réponse recherchée. Cet instrument robuste rend littéralement visible le taux de testostérone élevé de son porteur et, en raison de ses dimensions imposantes, ne peut se porter qu'avec une grande assurance – sans pour autant négliger les atouts pratiques : lisibilité et performances atteignent le plus haut niveau. La Super Avenger est une montre pour les meneurs dominants et, contrairement à la délicate Navitimer, parvient à allier l'étroite relation de Breitling avec l'aéronautique à un look massif et trapu. Ceux qui préfèrent des dimensions plus modérées opteront pour la version de 43 millimètres, sans le « Super » dans son nom. Parmi les porteurs célèbres de l'Avenger figurent Gordon Ramsay et Leonardo DiCaprio – deux hommes qui se sont indéniablement imposés dans la vie.
Navitimer : la nostalgie sous des atours prestigieux
Contrairement à ce que l'on pourrait penser, la plus célèbre de toutes les Breitling ne séduit pas seulement les hommes en quête du prestige et de l'extraordinaire notoriété visuelle de ce modèle d'aviateur. Ce sont surtout les nostalgiques, admirateurs de tout ce qui est mécanique et d'une autre époque – et donc de la complexe règle à calcul de la Navitimer 1 –, qui trouvent leur compte avec le fleuron de la marque de luxe suisse. Rares sont les montres capables d'unir avec autant d'aisance tradition et modernité que cet instrument de cockpit pour le poignet, créé en 1952. Et qui porte la grande dame des Breitling dans le monde des célébrités ? Non seulement les légendes d'Hollywood John Travolta, Tommy Lee Jones et Paul Walker, tragiquement disparu dans un accident, mais aussi des musiciens de classe mondiale, de Miles Davis à Serge Gainsbourg en passant par Herbie Hancock, sont tombés amoureux du look iconique de l'instrument. À noter : ceux qui aiment se plonger dans la nostalgie horlogère devraient aussi jeter un œil à l'actuelle collection Aviator 8 B01 Chronograph, qui offre une seconde vie à des modèles célèbres de l'histoire de la manufacture.
Chronomat : d'Adam Driver à Richard Hammond
Les adeptes de la collection Chronomat sont particulièrement célèbres : non seulement les actuels visages publicitaires de Breitling, Brad Pitt, Adam Driver et Charlize Theron, mais aussi Bruce Willis, Tom Cruise, Idris Elba, Justin Timberlake ainsi que les légendaires animateurs de « Top Gear » Jeremy Clarkson et Richard Hammond ont succombé au charme de ce garde-temps puissant, qu'ils portent ouvertement. Même Céline Dion arbore à son poignet ce concentré de puissance esthétique.
La popularité de cette montre n'a rien d'un hasard : avec des caractéristiques fortes comme les quatre cavaliers sur la lunette et le bracelet Rouleaux, ce chronographe se distingue habilement de la masse tout en séduisant par sa grande robustesse, son excellente lisibilité et une réputation que de nombreux passionnés placent au même rang que le prestige des Navitimer. Les nouveaux modèles lancés à partir de 2020 et la Super Chronomat agrandie, dans laquelle la prestigieuse marque de Granges propose pour la première fois un calendrier complexe à quatre ans, surpassent tout ce qui a précédé, tant sur le plan technique qu'esthétique : du célèbre calibre manufacture B01 à la fastueuse version en or 18 carats, toutes les conditions sont réunies pour continuer d'attirer l'élite des porteurs parmi les célébrités internationales.
Aviator et Premier : l'élégance pour des gentlemen comme Brad Pitt
À la question « Qui porte une Breitling ? », on répondrait intuitivement par des hommes forts et puissants plutôt que par de fins gentlemen épris d'une élégance particulière. La collection Premier s'adresse précisément à ce second public : des hommes comme Brad Pitt savent apprécier les boîtiers polis, les combinaisons de couleurs chics et les détails raffinés, de l'échelle tachymétrique aux poussoirs de chronographe anguleux, avec lesquels Breitling dévoile son visage le plus doux.
La collection Aviator mise elle aussi sur des créations élégantes, tout en mettant au premier plan l'histoire aéronautique du fabricant suisse. Des modèles comme l'AVI 1953 Edition ou la Super AVI B04, déclinée en plusieurs variantes dédiées à des avions iconiques, du Curtiss Warhawk au P-51 Mustang, font revivre des jalons techniques du passé, ce qui les rend incroyablement attrayants pour de nombreux porteurs de Breitling. Premier et Aviator étant des collections encore relativement récentes, la liste de leurs propriétaires célèbres reste pour l'instant limitée – ce qui changera assurément à l'avenir.
Les Breitling exotiques et leurs porteurs : de Ferdinand Piëch à David Beckham
En marge de ses collections les plus célèbres, Breitling produit une série de modèles hors du commun, comme la série Professional, où des mouvements quartz high-tech rencontrent des matériaux ultra-résistants tels que le Breitlight breveté. L'Aerospace, désormais retirée du catalogue de la marque, compte elle aussi parmi ces instruments professionnels qui privilégient la précision absolue à la nostalgie mécanique.
Le propriétaire d'Aerospace le plus célèbre fut peut-être Ferdinand Piëch : le grand dirigeant de Volkswagen portait cette montre précise à cadran bleu et l'avait complétée d'un module GMT séparé sur le bracelet – en quelque sorte une petite montre sous la montre. Un look en tout cas remarquable, que les clients actuels de Breitling ne peuvent retrouver que dans la Super Chronomat 44. L'icône du football David Beckham a lui aussi entretenu pendant de longues années une relation étroite avec le B ailé et portait l'un des modèles les plus stylés de l'histoire récente de la marque, malheureusement disponible aujourd'hui uniquement sur le marché de l'occasion : la Transocean Chronograph Unitime. Cette montre à heure universelle présente notre globe au centre de son cadran et peut afficher 24 fuseaux horaires simultanément, ce qui en fait à la fois une œuvre d'art et un instrument de voyage fonctionnel.
Les porteuses : Charlize Theron montre l'exemple
Nous devons l'admettre : en nous demandant « Qui porte une Breitling ? », nous n'avons trouvé que peu de réponses du côté des célébrités féminines. Alors que Rolex et Omega ont su se constituer au fil des dernières décennies une solide clientèle féminine, Breitling a toujours été considérée comme une marque masculine et a même renforcé cette image avec des vidéos publicitaires montrant des pilotes entourés de femmes légèrement vêtues.
Le PDG Georges Kern a manifestement pris conscience de cette image et a déployé au cours des trois dernières années d'importants efforts pour rendre Breitling plus attrayante pour les femmes. Avec succès : l'offre actuelle s'étend d'éditions puissantes comme la Superocean Automatic 36 ou la Chronomat 32 jusqu'à la délicate Navitimer Automatic 35.
Un changement est également perceptible dans le marketing : avec le « Spotlight Squad », composé de l'actrice américaine Charlize Theron, de l'actrice chinoise Yao Chen et de la danseuse étoile Misty Copeland, la marque mise pleinement sur la puissance féminine pour diversifier l'éventail de ses profils de porteurs. Reste à voir, et nous l'attendons avec impatience, si ces célèbres porteuses parviendront à influencer durablement l'image perçue du fabricant.
