« Tout sur les porteurs célèbres et les profils de porteurs »
Il a réussi, il aime les symboles de statut et n’a aucune idée de ce qu’il porte au poignet : voilà le cliché du propriétaire de Rolex. Mais à y regarder de plus près, l’univers des porteurs révèle une formidable diversité, des amateurs d’horlogerie passionnés aux superstars d’Hollywood, en passant par de grands dirigeants politiques et des sportifs de classe mondiale. Nous passons au crible les publics de la plus célèbre marque horlogère suisse et répondons à la question décisive : « Qui porte une Rolex ? »
Le statut ne fait pas tout : les différents profils de porteurs
Personne ne peut le nier : de par leur grand nom et leur immense notoriété, les montres Rolex sont achetées, en proportion, par davantage de clients en quête de prestige que les autres marques horlogères. Qui souhaite afficher sa réussite financière et son ambition de viser plus haut pourrait difficilement choisir un symbole plus fort que la couronne à cinq pointes au poignet. Une autre part, tout aussi considérable, des amateurs se compose de passionnés fascinés par les jalons techniques, l’influence culturelle et les designs intemporels de la prestigieuse maison genevoise. À l’extrême, on a affaire à de véritables « nerds » qui connaissent chacune des références de l’histoire du fabricant fondé en 1905. Face à ces deux archétypes du propriétaire de Rolex, on oublie souvent que c’est surtout le choix du modèle qui en dit long sur le profil du porteur.
Quelle montre pour quel porteur ?
Nous savons tous que dans 99 % des cas, une Submariner n’est pas portée par des plongeurs, une Explorer par des alpinistes, ni une Cosmograph Daytona par des pilotes automobiles. Pourtant, les profils « réels » de porteurs – du banquier au scientifique – varient eux aussi fortement selon le type de montre. La Submariner, par exemple, est surtout portée par des personnes qui ont toujours rêvé de l’image idéale d’une Rolex à leur propre poignet et qui savent apprécier la robustesse.
Il en va de même pour les fières Oyster Perpetual ou Datejust et leurs propriétaires, qui, contrairement aux amateurs de montres de plongée, privilégient une allure particulièrement classique et élégante et recherchent souvent une entrée relativement abordable dans l’univers Rolex. Cette entrée, l’Air-King l’offre également à chacun, tout en se distinguant des best-sellers précités par son côté atypique et son histoire liée à l’aviation. Comme pour la Milgauss, on compte donc de nombreux passionnés de technique parmi les clients de l’Air King. Il en va de même pour l’Explorer, qui attire les passionnés de plein air et les amoureux de la nature. La situation est différente pour la Cosmograph Daytona : son histoire liée à la course automobile fait de ce chronographe le favori de tous les hommes qui ont l’essence dans le sang, mais il remplit aussi à merveille une fonction de représentation avec un fort facteur de prestige.
Grandes figures de l’histoire : les porteurs de Rolex en politique
À propos de représentation : un regard sur le XXe siècle révèle une diffusion considérable des montres à la couronne dans les plus hautes sphères politiques. Non seulement Che Guevara et Fidel Castro, qui fermèrent les yeux sur leurs principes socialistes en acquérant leur GMT-Master et d’autres modèles, mais aussi les présidents français Chirac et Sarkozy ont préféré la grande marque genevoise. Et qui porte une Rolex dans la politique allemande ? Des noms comme Konrad Adenauer, Ludwig Erhard, Joschka Fischer et Christian Lindner témoignent d’une popularité qui transcende les partis. John F. Kennedy acquit une notoriété particulière en tant que porteur de Rolex : sa Day-Date était un cadeau de Marilyn Monroe, gravure personnelle comprise. La Day-Date accéda ainsi au statut de « President » avant de recevoir officiellement ce surnom en raison de sa popularité auprès des présidents américains. Car non seulement Eisenhower, prédécesseur de Kennedy, et Johnson, son successeur, mais aussi Ronald Reagan, Barack Obama, Donald Trump et Joe Biden ont souvent été photographiés avec la couronne à cinq pointes au poignet et en étaient des porteurs convaincus.
Le gratin d’Hollywood ?
L’univers des célébrités du cinéma et de la musique regorge de porteurs convaincus de Rolex. Outre l’interprète de Bond Daniel Craig (Bond porte actuellement des montres Omega), qui possède plusieurs modèles du fabricant de luxe, de la Datejust à la Cosmograph Daytona, la star des films d’action Jason Statham mise lui aussi sur la robustesse des garde-temps genevois et voue une fascination particulière aux modèles vintage.
Robert Downey Jr. cultive une autre passion pour Rolex : il possède entre autres une Submariner verte « Hulk ». Et qui porte une Rolex parmi les plus gros salaires de l’industrie du cinéma ? Non seulement Will Smith, dont la collection s’étend d’une « modeste » Submariner en acier à une fastueuse Sky-Dweller en or Everose, mais aussi Mark Wahlberg, qui sait apprécier tous les métaux de l’horloger. On le voit souvent avec des versions acier de la Daytona, mais il sort volontiers de sa collection, si besoin, les déclinaisons plus précieuses du chronographe – de la référence en platine 116576TBR à la version en or blanc 116509, la collection de l’ancien chanteur est solidement garnie. Dwayne « The Rock » Johnson, acteur le mieux payé de l’année 2020 avec 87,5 millions d’euros, en porte également une et a réalisé ses rêves d’enfant avec sa première montre suisse.
Des sportifs de Pelé à Tiger Woods
Dans le monde du sport, ce sont surtout les joueurs de tennis et de golf qui sont étroitement liés à la marque Rolex. En tête, Roger Federer, ambassadeur emblématique du fabricant de luxe suisse, qui porte de tout, de la simple Oyster Perpetual à la Daytona ; mais Ana Ivanovic et Maria Sharapova adorent elles aussi la couronne sur le cadran. Il en va de même pour les légendes du golf Tiger Woods, Bernhard Langer et Martin Kaymer. Michael Jordan, sans doute le plus grand basketteur de tous les temps, a entretenu toute sa vie une relation avec la marque, tout comme Pelé, l’étoile la plus brillante du firmament footballistique. David Beckham, Karl-Heinz Rummenigge et Oliver Kahn se sont eux aussi révélés porteurs convaincus de la célèbre marque horlogère suisse. Nous trouvons impressionnant de voir dans combien de disciplines certaines des plus grandes sommités misent sur Rolex, et nous pourrions prolonger la liste à l’infini - de l’ancien pilote de Formule 1 Mark Webber à la légende du ski alpin Lindsey Vonn, le nombre de célébrités adeptes de la marque est tout simplement époustouflant.
Rihanna, Miley Cyrus, Ellen DeGeneres : des porteuses célèbres
Si l’on se tourne vers les femmes, on ne constate en rien une moindre popularité de l’entreprise fondée par Hans Wilsdorf. Tandis que Rihanna s’est récemment montrée sur Instagram avec l’exotique Rolex King Midas, dessinée dans les années 1960 par l’icône du design horloger Gerald Genta, Miley Cyrus, fascinée par les couleurs vives, porte une Cosmograph Daytona en or sertie de pierres précieuses aux couleurs de l’arc-en-ciel. La reine incontestée reste toutefois Ellen DeGeneres : la célèbre animatrice américaine adore par-dessus tout la Daytona, mais se tourne aussi volontiers vers des raretés vintage à six chiffres.
La marque est également prisée des stars féminines d’Hollywood : outre Reese Witherspoon et Jennifer Aniston, qui possèdent chacune une Day-Date en or jaune, Sofía Vergara, qui, comme Ellen DeGeneres, a un faible pour la Daytona, compte parmi les porteuses de Rolex les plus en vue du cinéma international.
