« Voici les montres-bracelets des stars »
Dans le segment des montres de luxe en particulier, l'image d'une marque ou d'un modèle précis joue un rôle important dans la décision d'achat. La réputation d'une marque peut d'ailleurs en tirer un bénéfice considérable lorsque des célébrités ou des stars sont aperçues avec l'un de ses modèles. Mais quelles sont au juste les montres-bracelets des stars, et quelles marques les célébrités privilégient-elles ? Et quelles personnalités célèbres ont opté pour quel modèle ?
Un effet publicitaire inestimable
Les montres-bracelets des stars ne relèvent pas seulement de la mode : elles revêtent une importance considérable pour les horlogers. Lorsque des vedettes de cinéma ou des personnalités politiques ou sportives connues portent l'un de leurs modèles, l'effet publicitaire est pour eux quasiment inestimable. Après tout, les célébrités apparaissent souvent dans les journaux et magazines ou sont visibles à la télévision, garde-temps au poignet.
Ce n'est pas un hasard si plusieurs fabricants de montres de luxe misent délibérément sur le placement de produit – comme Omega avec les montres portées par James Bond à l'écran. De nombreuses marques horlogères de luxe engagent en outre des sportifs, des acteurs et d'autres célébrités comme ambassadeurs.
Sportif et moderne : Barack Obama
Les montres portées par Barack Obama durant son mandat de président des États-Unis d'Amérique ont fréquemment fait l'objet d'articles dans la presse people, mais aussi dans les magazines de mode et de lifestyle. Elles le présentent comme un homme menant un mode de vie sportif et actif.
Obama a ainsi été photographié avec au poignet, par exemple, un grand chronographe sportif de Jorg Gray, que ses gardes du corps du Secret Service lui avaient offert pour ses 46 ans, une Fitbit Surge avec fonction GPS et une TAG Heuer Link ; on l'aurait également déjà vu porter une Aquaracer vintage.
Il partage d'ailleurs sa préférence pour TAG Heuer avec un autre grand homme politique américain : le gouverneur Mitt Romney possède lui aussi une Link de TAG Heuer, qu'il porterait en alternance avec une montre Kinetic de Seiko.
Quelles montres portaient les anciens présidents américains ?
Tous les présidents américains n'ont pas choisi des montres résolument luxueuses, si bien que l'on trouve aussi des modèles plus simples parmi les montres des célébrités. George W. Bush et Bill Clinton ont tous deux opté pour des modèles Timex bon marché, Clinton portant parfois, outre sa montre numérique Timex à bracelet en plastique, une montre militaire suisse. Dwight D. Eisenhower portait en revanche à son époque une Rolex Day Date que lui avait offerte l'horloger suisse et qui fut dès lors surnommée « Rolex du Président ». Eisenhower lisait par ailleurs l'heure sur une Vulcain Cricket, également prisée par Harry S. Truman et Lyndon B. Johnson.
Un tour d'horizon des montres des présidents américains ne serait évidemment pas complet sans évoquer la célèbre Rolex en or que Marilyn Monroe offrit à John F. Kennedy pour son anniversaire en 1962. Lors de son investiture, Kennedy avait en revanche été vu avec une montre Omega.
Les montres préférées des célébrités du cinéma, de la télévision, du sport et de la musique
Parmi les célébrités possédant des montres Omega figurent d'ailleurs aussi Elvis Presley et Reinhold Messner. « Iron Man » Robert Downey Jr. possède lui aussi une Omega, mais compte également dans sa collection des modèles de Bell & Ross, Patek Philippe et Jaeger-LeCoultre.
Le chanteur Adam Levine s'affichait volontiers avec une Rolex Cosmograph Daytona, tandis qu'Orlando Bloom a suscité l'envie des collectionneurs avec sa Milgauss vintage. Les montres de Bloom ont d'ailleurs été connues du grand public lorsqu'en 2009 une bande de jeunes filles a dérobé sa belle collection, qui comptait plusieurs précieuses pièces vintage. La star de « Pirates des Caraïbes » a par la suite récupéré sa collection quasiment intacte.
D'autres célébrités viennent compléter la liste des amateurs de Rolex : Martin Luther King, Marlon Brando, Tom Cruise et la légende du sport automobile Sir Jackie Stewart. Ce dernier a non seulement remporté 27 victoires et trois titres de champion du monde au cours de ses huit années de carrière en Formule 1, mais il est aussi devenu en 1968, aux côtés du skieur français Jean-Claude Killy et du golfeur américain Arnold Palmer, l'un des premiers ambassadeurs de la marque à la couronne, à l'initiative du patron de Rolex de l'époque, André Heiniger.
15 Rolex – et une différente chaque jour
Stewart possède au total 15 précieux modèles Rolex et, selon ses propres dires, en porte un différent chaque jour. Sa pièce préférée est une Platinum President, qu'il n'emportait toutefois jamais dans le cockpit pour des raisons de sécurité, la confiant systématiquement avant le départ à son chef d'équipe ou à son épouse Helen. Il arrive que les montres des stars et leurs propriétaires s'accordent particulièrement bien avec une marque donnée.
John Travolta, par exemple, est l'égérie du spécialiste des montres d'aviateur Breitling et a eu l'honneur de présenter le chronographe automatique Chronomat 44, conçu pour répondre aux besoins des pilotes. Dans le cas de Travolta, cette campagne était d'autant plus crédible qu'il est lui-même un pilote passionné.
Parmi les célébrités portant des montres Breitling figure aussi le footballeur David Beckham, dont on ne sait toutefois pas s'il possède une licence de pilote.
La marque IWC bénéficie elle aussi d'une solide base de fans parmi les sportifs et les acteurs, et a déjà fourni quelques montres de célébrités. Le tennisman Boris Becker, le boxeur Vitali Klitschko et l'expert en football Günther Netzer ont tout autant opté pour un modèle IWC que les acteurs Heinz Hoenig et Heiner Lauterbach. Bien entendu, la liste des montres de célébrités pourrait être complétée par de nombreux autres exemples, mais cela dépasserait le cadre de cet article.
Retenons toutefois que les goûts des stars en matière de garde-temps sont très variés : elles portent aussi bien d'élégantes montres de luxe que des chronographes sportifs ou des modèles sobres et pragmatiques.
