« Hublot, Tag Heuer, Zenith et bien d'autres »
Pour tous ceux qui savent profiter pleinement de la vie et apprécient la plus haute qualité, les quatre lettres LVMH ont une résonance toute particulière. Elles ne désignent pas seulement les prestigieuses maisons de luxe qui figurent dans le nom – Louis Vuitton, Moët & Chandon et Hennessy –, mais aussi bien d'autres marques qui font de LVMH le premier groupe de luxe au monde. L'entreprise détient notamment les droits sur Hublot, TAG Heuer et Zenith, ainsi que sur de nombreuses autres marques de luxe.
Les grandes maisons du luxe réunies sous un même toit
L'actuelle LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton SE peut se prévaloir d'une histoire pour le moins mouvementée. Elle est née en 1987 de la fusion de deux fabricants de produits de luxe renommés. Le producteur de champagne Moët et Chandon, fondé en 1743 et déjà uni depuis 1971 au producteur de cognac Hennessy, lui aussi créé au XVIIIe siècle, et le célèbre malletier et maroquinier Louis Vuitton redoutaient alors des OPA hostiles, qu'ils entendaient devancer en se regroupant au sein d'une entreprise commune de plus grande taille. Alain Chevalier, patron de Moët-Hennessy, prit la tête de la nouvelle société, tandis que l'ancien président de Louis Vuitton, Henry Racamier, en devint le numéro deux au sein de la direction du groupe.
Sur fond de désaccords naissants entre Chevalier et Racamier, Bernard Arnault, qui avait déjà acquis Christian Dior en 1985, prit peu après des participations dans Moët Hennessy Louis Vuitton. Arnault renforça progressivement sa position et finit par prendre lui-même les rênes du groupe en 1989 – malgré une forte opposition des familles des anciens actionnaires –, après le départ successif de Chevalier et de Racamier.
Si quelques mesures de restructuration et de repositionnement s'étaient d'abord imposées au début des années 1990, la société parvint ensuite, sous la direction d'Arnault, à consolider sa position sur le marché et à poursuivre son expansion.
Dans ce cadre, elle investit notamment dans la distribution et acquit, à partir de la fin des années 1990, d'autres marques prestigieuses du secteur du luxe.
Plus de 70 marques de luxe réparties en cinq secteurs d'activité
Le portefeuille compte aujourd'hui plus de 70 marques de luxe et le groupe emploie quelque 134 000 collaborateurs. Les activités de Moët Hennessy Louis Vuitton s'articulent désormais autour de cinq secteurs : vins et spiritueux, mode et maroquinerie, parfums et cosmétiques, montres et joaillerie, ainsi que distribution sélective. Outre les marques déjà citées et présentes dans le nom du groupe, LVMH possède entre autres les maisons de champagne Ruinart, Mercier, Dom Pérignon, Veuve Clicquot et Krug, les whiskys Glenmorangie et Ardbeg, le domaine du Château d'Yquem à Sauternes, près de Bordeaux, ainsi que plusieurs domaines viticoles à l'étranger.
Dans la mode et la maroquinerie, l'empire LVMH compte notamment Loro Piana, Givenchy, Marc Jacobs, Fendi, Donna Karan et – depuis 2016 – le fabricant allemand de bagages Rimowa ; parmi les marques phares du groupe dans les parfums et cosmétiques figurent par exemple Acqua di Parma, Bulgari, Christian Dior, Givenchy, Guerlain et Kenzo.
Au sein du portefeuille LVMH, Château d'Yquem est d'ailleurs de loin la marque la plus ancienne, puisque la vigne y est cultivée avec succès depuis 1593.
Louis Vuitton est quant à elle considérée comme la marque la plus précieuse du groupe. Pour les amateurs d'horlogerie, ce sont bien sûr les montres LVMH qui présentent le plus d'intérêt. Les activités horlogères du groupe reposent sur les acquisitions de Dior Watches, TAG Heuer et Zenith réalisées en 1999. Le rachat de Hublot a suivi en 2008.
Montres LVMH : des grands classiques de l'histoire horlogère aux montres de luxe extravagantes
Avec les marques qui composent son pôle horloger, le groupe couvre, dans le segment des montres de luxe, un éventail qui s'adresse à des clientèles très différentes. TAG Heuer comme Zenith comptent parmi les manufactures horlogères suisses renommées qui ont non seulement largement contribué à la réputation mondiale de l'horlogerie suisse, mais aussi enrichi la branche par des innovations techniques majeures.
TAG Heuer
Chez TAG Heuer, on peut citer par exemple la mise au point du premier chronographe au centième de seconde en 1916, le premier chronographe à quartz à affichage analogique présenté en 1983, le premier mouvement mécanique à transmission par courroie, masse oscillante linéaire et roulements en céramique en 2004, ainsi que, un an plus tard, le premier chronographe-bracelet mécanique précis au centième de seconde – pour ne mentionner que quelques jalons d'une histoire d'entreprise qui s'étend sur plus d'un siècle et demi.
Zenith
Les racines de la marque Zenith remontent elles aussi au milieu du XIXe siècle, mais c'est en 1969 que l'entreprise a sans doute connu son plus grand et plus prestigieux succès : le 10 janvier de cette année-là, après environ deux ans de travaux préparatoires, les horlogers et ingénieurs de Zenith présentèrent au public et aux spécialistes le premier mouvement chronographe à remontage automatique, toujours produit aujourd'hui sous le nom d'El Primero et qui impressionne autant par la qualité de sa fabrication que par sa fréquence élevée.
En 1994, la marque attira de nouveau l'attention du monde horloger en lançant le mouvement automatique Elite, un calibre particulièrement plat.
Hublot
Comparée à ces deux maisons, la benjamine de la famille des montres LVMH fait presque figure de start-up, puisque la manufacture de montres de luxe Hublot n'a été fondée qu'en 1980. Pour ce qui est de la qualité de ses produits et du prestige de sa marque, elle n'a pourtant rien à envier à ses deux aînées et s'est depuis longtemps hissée aux premiers rangs du segment du luxe. En 2015 et 2016, Hublot figurait déjà au 40e rang des marques suisses les plus précieuses, alors même que la Suisse compte – et pas seulement dans l'horlogerie – bon nombre de marques riches en tradition et couronnées de succès à l'international.
Quelles montres LVMH pour quel acheteur ?
Alors que les deux marques les plus anciennes du pôle horloger de LVMH proposent des designs aussi bien classiques que sportifs, Hublot privilégie des solutions esthétiques extravagantes et remarquablement singulières. La plupart des montres Hublot se distinguent déjà par leur taille et leur design avant-gardiste, et impressionnent en outre souvent par un usage généreux de l'or et des diamants. Elles séduisent les acheteurs qui aiment s'entourer d'un luxe qui ne craint pas de se faire remarquer.
Celui qui recherche en revanche une montre habillée discrète et élégante la trouvera plutôt dans des collections comme Captain, Elite ou Heritage de Zenith, ou encore Link de TAG Heuer. Cette dernière marque propose en outre, dans sa ligne Carrera, aux côtés de modèles résolument sportifs, quelques versions qui accompagnent à merveille une tenue de bureau ou une tenue de soirée. Pour les montres de plongée sportives et fonctionnelles, LVMH répond à la demande surtout avec les Aquaracer de TAG Heuer, qui comptent aussi bien des montres à quartz que des garde-temps à mouvement mécanique à remontage automatique.
Les chronographes sportifs se trouvent surtout dans la ligne El Primero de Zenith ainsi que parmi les modèles Carrera, Monza ou Monaco de TAG Heuer, auxquels s'est ajoutée en 2017 l'Autavia, légende des montres de sport automobile ressuscitée. Que Moët Hennessy Louis Vuitton ne perde pas de vue les tendances actuelles comme les montres connectées, la TAG Heuer Connected en apporte la preuve : première smartwatch du segment du luxe, elle est entrée dans l'histoire horlogère et ouvre à la marque l'accès à une clientèle jeune et tournée vers le numérique, sensible aux montres de qualité mais moins enthousiasmée par les montres mécaniques classiques ou les montres à quartz traditionnelles.
